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Peter Schneider, Director Corporate Design de Braun, en conversación con Bernd Polster.
Bernd Polster vive como publicista libre en Bonn. Es corresponsal de Diseño en el Financial Times Alemania, y ha publicado numerosos libros sobre temas en la línea de la cultura y el diseño.
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Son las máquinas de afeitar el producto más importante de Braun?
Sí, es la línea de productos más importantes de Braun. No conozco exactamente los porcentajes en el volumen de ventas, pero en cualquier caso es el campo principal de actividades.
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Esto también es importante para la imagen, ya que las máquinas de afeitar están en estrecha conexión con los nombres de las empresas.
Sí! Antes Braun era conocida sobre todo por radios y aparatos de sonido. La "máquina de afeitar" era una pequeña rama. Se produjo un gran revuelo cuando tuvo su campo propio como "máquina de afeitar", y ya no pertenecía a la línea principal de la casa. Hoy es el campo más importante para la imagen de la marca.
Anteriormente también teníamos otros campos comerciales, como por ejemplo fotografía y filmación especial para amateurs, bajo la marca Nizo. A la vista de este campo hoy, gracias a Dios traspasamos o vendimos a tiempo estos temas. Porque debido al nuevo desarrollo tecnológico de las bandas magnéticas el tema ha dejado de existir. De alguna forma, las cosas se desarrollan siempre de una manera relativamente saludable.
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Por lo tanto, las producciones no eran de ningún modo tan unidimensionales. Por un lado Braun cedió algunos campos, y por otro lado siempre ha entrado otros nuevos. Por ejemplo, los relojes y los cepi
Con los cepillos dentales ya habíamos tenido que ver anteriormente. La Braun Electric International S.A., fundada en Suiza en 1960, desarrolló un programa de dos años bajo el nombre "maya". A él pertenecía también el cepillo dental "maya-dent", que salió al mercado en 1963. Willi Zimmermann, el director de publicidad de entonces, ha desarrollado el diseño en una acción-a-través-de-los-años. Fue producido por Lenco AG y distribuido con éxito por Braun durante cerca de 3 años. Después pasaron quince años hasta que desarrollamos en Braun el cepillo dental con batería, el ZB 1, del cual surgió posteriormente el actual cepillo dental eléctrico D1 (1978). Por lo tanto el desarrollo del D1 es el punto de partida de la categoría propia de cepillos dentales eléctricos de Braun.
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Cuánta gente se encarga hoy del diseño en Braun?
Del desarrollo del diseño se encarga exclusivamente la división de Diseño en Kronberg. Actualmente somos 22 colaboradores fijos. Esto es una división realmente compacta para una media de 80 proyectos por año. Una especial estructura y una metódica propia de trabajo hacen posible esta eficiencia. Tenemos mucho éxito con ello.
- Continuá [2]
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